Концепция бренда остаётся неизменной с самого первого дня её существования: современному человеку, ведущему активный образ жизни, необходимы вещи и аромат под стать темпу мегаполисов, не сковывающие ни в чём и обеспечивающие свободу действий. Жажда новаторства и желание удивлять свойственны бренду и сейчас. Новая мужская линейка с привлекательной концепцией L’Homme Lacoste — для мужчин, которые знают, что играть и побеждать — мало, нужно иметь свой стиль.