В Америке Fossil были первыми из тех, кто иначе взглянул на наручные часы и увидел в них другие возможности помимо отсчета времени. Fossil представили часы как стильный аксессуар, способный говорить о характере своего владельца так же, как, например, украшения и костюм. Продукция марки Fossil наиболее интересна молодежи, которая всегда первой откликается на идею новшества, хотя этой марке доверяют и люди старшего возраста, которые ценят её традиционное качество.